“現(xiàn)在，市場(chǎng)上的功能性家紡品種繁多，效果也不盡相同，面對(duì)讓人眼花繚亂的多功能家紡產(chǎn)品，許多消費(fèi)者都會(huì)依靠導(dǎo)購(gòu)員的推薦來(lái)決定購(gòu)買哪款產(chǎn)品。”　　“目前，消費(fèi)者對(duì)功能性家紡產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與了解不夠，再加上比普通家紡產(chǎn)品偏高的價(jià)格，就讓許多消費(fèi)者望而卻步，嚴(yán)重地影響了功能性家紡產(chǎn)品的銷售。”　　“生產(chǎn)功能性家紡產(chǎn)品的企業(yè)雖然很多，但到目前為止仍然沒(méi)有哪個(gè)品牌成為該領(lǐng)域的領(lǐng)袖品牌，也沒(méi)有哪個(gè)品牌具備足夠的優(yōu)勢(shì)成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。”　　上面這些話出自于近日記者采訪的一些功能性家紡品牌經(jīng)銷商。其實(shí)，消費(fèi)者對(duì)于功能性產(chǎn)品并不陌生，早在十幾年前，它就進(jìn)入了服裝領(lǐng)域并獲得廣泛應(yīng)用?！　∪欢?，相比較服裝行業(yè)內(nèi)功能性產(chǎn)品的風(fēng)生水起，其在家紡領(lǐng)域卻略顯尷尬：眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展，然而，在商場(chǎng)、專賣店等主力床品銷售渠道，功能性床品卻寥寥無(wú)幾，光顧功能性家紡產(chǎn)品的消費(fèi)者也門可羅雀?！　‘a(chǎn)業(yè)鏈上下游缺乏溝通　　“去年，我在接觸一位服務(wù)過(guò)兩個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌、擁有3年以上家紡導(dǎo)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)人員時(shí)，向她詢問(wèn)功能性家紡的產(chǎn)品知識(shí)，她表示僅知道有功能性床品，但是從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，對(duì)所謂的負(fù)氧離子功能也并不了解。導(dǎo)購(gòu)是產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的后一道服務(wù)關(guān)卡，如果連導(dǎo)購(gòu)都鮮有耳聞，功能性產(chǎn)品如何傳遞到消費(fèi)者手中?就整個(gè)功能性床品市場(chǎng)而言，功能性產(chǎn)品占比還是很小的。生產(chǎn)銷售的功能性產(chǎn)品系列，現(xiàn)在開(kāi)始向家紡行業(yè)推廣，爭(zhēng)取取得進(jìn)展和突破。

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