8000多元的Dior小禮服、5000元的Armani薄襯衫、5000多元的D&G牛仔褲、近千元的Nike球鞋……小小的一件童裝、一對(duì)童鞋，售價(jià)高達(dá)數(shù)千元已不是什么新鮮事。即使如此，品牌童裝在大中城市的高端消費(fèi)者中仍大受歡迎。隨著六一兒童節(jié)臨近，近期，很多家長(zhǎng)都忙著為孩子挑選節(jié)日禮物，童裝市場(chǎng)再次出現(xiàn)火爆的銷售局面。

　　服裝行業(yè)觀察人士指出，近一兩年，童裝是服裝市場(chǎng)中成長(zhǎng)快的品類，甚至出現(xiàn)了年銷售額逾10億元的銷售品牌。雖然目前童裝品牌的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上成人服裝品牌，但依照長(zhǎng)遠(yuǎn)需求來(lái)看，童裝市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

　　調(diào)查

　　家長(zhǎng)“不差錢” 看重材質(zhì)安全

　　在六一兒童節(jié)來(lái)臨之際，記者走訪多家服裝品牌專賣店，Adidas、Nike、Zara、優(yōu)衣庫(kù)等不少品牌的兒童區(qū)域都出現(xiàn)火爆的銷售場(chǎng)面。“綠色”材質(zhì)服裝、安全性材質(zhì)定制鞋都是童裝中受歡迎的品種，而有明確的安全性檢測(cè)標(biāo)示成為家長(zhǎng)對(duì)于品牌童裝的首要要求。

　　“童裝的安全性是重要的，能夠進(jìn)入大型商場(chǎng)的品牌大多知名度較高，質(zhì)量有保證，比較讓人放心。我絕對(duì)不在街邊小店或網(wǎng)上為孩子購(gòu)買服裝，因?yàn)槠浒踩院茈y得到保證。”對(duì)于現(xiàn)在多數(shù)家長(zhǎng)喜歡買外貿(mào)產(chǎn)品或在網(wǎng)上購(gòu)物，正在天河城購(gòu)物的陳女士表示堅(jiān)決反對(duì)。

　　在北京路廣百百貨Nike專柜選購(gòu)兒童T恤的黃先生也認(rèn)為：“孩子皮膚嬌嫩，而且總是喜歡把衣物或鞋子放到嘴里。出于安全考慮，我寧可買一些價(jià)格貴但足夠安全的衣物。”

　　秉承著“再苦不能苦孩子”的原則，家長(zhǎng)們都傾向于選擇知名品牌，比如Adidas、Nike、安踏等。知名品牌產(chǎn)品在面料上更環(huán)保安全，讓家長(zhǎng)們更放心。其次，可愛(ài)獨(dú)特的設(shè)計(jì)也是家長(zhǎng)們考慮的重要因素。讓孩子們看上去純真可愛(ài)而不是過(guò)分早熟的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及明亮艷麗的顏色搭配，受到家長(zhǎng)們的普遍喜愛(ài)。

　　在本次調(diào)查中，記者了解到，普通市民家庭每年在童裝上的消費(fèi)可達(dá)2000元~5000元。同時(shí)，隨著家庭收入的逐步提高，國(guó)內(nèi)兒童服飾市場(chǎng)的消費(fèi)需求逐步由滿足基本生活的實(shí)用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型。

　　市場(chǎng)

　　成人鞋服品牌紛紛加入“戰(zhàn)團(tuán)”

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)童裝消費(fèi)需求量在23億元左右。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，全國(guó)童裝需求量還將以逾10%的速度遞增。

　　而另一方面，男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)日漸成熟，已無(wú)太多快速發(fā)展空間。在這一背景下，越來(lái)越多企業(yè)將目光投向了童裝市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)知名品牌七匹狼、康奈、安踏、361度等成人鞋服品牌紛紛加入到“戰(zhàn)團(tuán)”中，而一些童裝新秀的新模式，也為童裝業(yè)注入了新鮮血液。

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